本意策划：百达翡丽“代代相传”广告用二十余年揭示成功是什么？真相令人泪目

　　说起世界顶级腕表的广告，你会联想到什么?

　　社会各界名人佩戴腕表炫耀着成功人生与奢华生活?

　　对，这正是多少年来顶级奢侈品的主流宣传模式。

　　所以，当我看到百达翡丽“代代相传”广告的时候，不仅感到耳目一新，而且相当震撼。

　　

 

　　百达翡丽是顶级腕表当中的翘楚，而在“代代相传”系列主题平面广告中，精致的腕表只是被安置于不起眼的角落中，呈现在主画面当中的永远是温馨动人的家庭照片，亲密无间的亲子关系，以及那句已然镌刻为经典的slogan：「Younever truly own a Patek Philippe, you merely look after it for the nextgeneration.」(没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。)

　　自1996年面世，“代代相传”广告已经走过二十余年，经久不衰的背后，是它所揭示的成功真相：真正的成功，并不是拥有挥霍不尽的财富，至高无上的权力和地位，而是在于家庭幸福与亲密关系。

　　这一超前的理念，与当下流行的积极心理学取向不谋而合。哈佛大学一项为期75年的，史上最长的“幸福感”研究，从1938年开始，研究总共追踪了724位成人，每一年研究团队都会询问研究对象的工作、生活、健康等状况。最终得出结论：“美好人生建立在良好关系上。”

　　想必这也解释了为什么扎克伯克每次老婆生孩子都坚持休陪产假，贝佐斯每天坚持洗碗、陪家人吃早餐，奥巴马哪怕在竞选期间也要亲自出席女儿的家长会……

　　下面就让我们来感受一下百达翡丽用二十余年时间为我们描绘的理想关系吧：

　　

 

　　

 

　　

 

　　世界上最幸福的事，

　　莫过于陪你长大，看你牙牙学语，蹒跚学步

　　

 

　　

 

　　就这样腻歪在一起

　　任凭时光悄悄溜走

　　

 

　　

 

　　就算是鸡飞狗跳的作业时刻

　　也总有一天会令人怀念

　　

 

　　

 

　　

 

　　带你去运动，迎接一切挑战

　　和你去旅行，见识广阔世界

　　教给你作为男人的勇气和担当

　　

 

　　

 

　　

 

　　琳琅的宝石，装扮你美丽的面庞

　　华丽的衣服，令你高贵优雅

　　但作为妈妈，我会让你知道

　　只有独立与自信才能让女孩永葆美丽

　　

 

　　

 

　　

 

　　盼你快高长大

　　却又舍不得你长大

　　因为

　　时间是让人猝不及防的东西

　　岁月是一场有去无回的旅行

　　

 

　　

 

　　岁月神偷偷走青丝却留住一个你

　　直到有一天

　　在这代代相传的轮回中

　　你也开创自己的时代

　　看完了这一幕幕，是不是已经泪目

　　这样的成功，值得我们穷尽一生去追求

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