EMILY浅析2020年化妆刷行业发展的三大趋势

　　中国化妆用品行业多年来一直保持增长。一方面，中国化妆用品市场的持续增长是国内经济的增长，人民总收入的增加和化妆用品消费总量的增加。另一方面，时代的兴起增加了消费化妆品的意愿，也带动了化妆用品市场的增长。

　　EMILY从近三年化妆用品的用户变化来看，男性比例略有上升。尤其是年轻的一代人，开始出现购买化妆用品，比如化妆品、化妆工具等。2020年，中国男士化妆品市场规模达到190亿元，占中国化妆品市场的4.5％。数据显示，男人最喜欢的美妆产品包括面膜，爽肤水，化妆棉，爽肤水和眼霜。

　　从年龄分布的角度来看，90年代后和95年代后的比例有所增加。90年代后的消费者逐渐成为美容产品销售的重要目标群体。小城镇的年轻人通过社交媒体越来越关注化妆用品。化妆工具行业中的国际品牌仍然强劲，国内品牌也在迅速崛起。

　　我国化妆工具市场的发展过程是曲折的，经历了三个阶段：本土品牌的繁荣，国外品牌对市场的快速占领，本土品牌的逐步恢复。目前，国内的顶级品牌仍然主导着国际品牌。在今年的“双十一”天猫美容产品销售中，TOP5都是海外品牌。但是一些国内的品牌却通过不同的产品定位和打造策略，也取得了良好的销售业绩，国内产品的市场占有率逐步提高。

　　直播将成为美妆用品推广和改造的主要渠道。近年来，美妆用品行业的销售渠道正在从线下到线上，从货架式电商向内容种草，直播电商的转变。线上电商发展迅速，超过KA（超市）和百货商店，成为化妆品的最大销售渠道。

　　短视频和直播等平台不仅为美容KOL提供了更直接的交互形式，而且还为消费者提供了观看和购买的便捷体验。

　　EMILY表示随着消费观念的变化，消费结构的多样化，消费渠道的变化，产业链和国家政策的变化，美妆用品行业的未来发展趋势会越来越好。