因态乐X西麦品牌升级

　　2001年至今西麦的卖点一直是澳洲进口燕麦，在过去的20年里这一卖点是西麦食品创始人谢庆奎成为“中国燕麦第一人”；令人惋惜的是西麦没有抓住互联网的红利，在2016年被美国燕麦品牌桂格反超，至今西麦在国内燕麦市场占有率持续下降；西麦没有发现新的消费需求，持续的进行产品研发，产品线单一。

　　因态乐认为Z世代到来，面对新的消费群体，西麦传递给消费者的应该是

　　营养的 、有趣的、充满正能量的 国民品牌形象。

　　 针对西麦品牌理念的升级因态乐在产品的呈现形式上给出了以下3个建议

　　1、在包装呈现上抓住核心诉求

　　 六款包装的创意皆来源于产品本身，从原材料出发将燕麦的生长环境、收割过程、一粒燕麦片的营养清晰地呈现在包装上，消费者在饮用的时候仿佛置入澳大利亚麦田、沐浴着阳光，跟西麦袋鼠一起享受杯中的营养和此刻的美好生活。

　　2、在包装造型上打破常规

　　西麦 麦片 袋鼠

　　西麦三要素 西麦=麦片=袋鼠

　　3、在包装材质上尽善尽美

　　用环保材料代替塑料袋、并且在所有电商平台推广直发包装，承担社会责任，积极参与环境保护。

　　针对西麦目前产品线单一，因态乐建议西麦应该以消费者为中心、不断提升用户整体体验感为核心，扩大产品研发团队，用更高标准做产品，不断围绕消费需求创新产品形式。