奢侈品牌在国内受欢迎程度一落千丈？

　　国内反贪腐浪潮方兴未艾，使得以往销售火热的奢侈品牌现在几乎门可罗雀，春节期间也没有客人上门；市场人士估计，不少奢侈品牌今年还将继续关闭门市。不过，随着国内民众收入增加，境外奢侈品销售将回归健康的销售。

　　

　　国内去年以来的反腐浪潮使得奢侈品牌在国内的销售一落千丈，今年开春，随着反腐浪潮一波未平一波又起，奢侈品市况持续冷清、库存愈来愈多。多个奢侈品牌均表示将暂停在国内开设新店，世界奢侈品协会甚至预测，大多数奢侈品牌今年在国内二三线城市将有部分门店关闭。

　　

　　北京晨报引述世界奢侈品协会的调查报导称，今年春节期间，虽然多家奢侈品牌店内都有推出各种的优惠赠礼活动，但无论个人消费、公司礼品采购等都少人问津。在国内部分城市的很多LV、Hermes门店，春节期间甚至出现空无一人的情况。

　　

　　国人不爱LV了？

　　

　　据世界奢侈品协会发布的2014中国春节境外奢侈品消费统计报告显示，春节奢侈品境内境外消费出现双降，其中，国内重点城市的奢侈品消费缩水五成以上。

　　

　　根据统计，国内春节奢侈品消费已跌入10年以来历史最低点。春节期间北京、上海、广州、深圳、重庆5个城市的奢侈品消费约为3.5亿美元，相比2013年8.3亿美元锐减57.8％，更只有2012年17.5亿销售额的五分之一。

　　

　　不只在中国国内，国内人出国抢购奢侈品热潮也不复见。境外奢侈品消费统计则显示，春节7天，国内人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，相比去年的85亿美元骤减18.8％。

　　

　　全年而论，据世界奢侈品协会2013年度会员财务报表显示，世界主要奢侈品牌去年在国内销售平均比2012年锐减超过50％，与2012年销售劲增30％的火热市况大相迳庭。尤其，以往官场馈赠最受欢迎礼品的腕表和男装受影响最为严重，其中腕表的销售额在2013年整体下降了95.9％，男装品类则出现了60％的下滑。

　　

　　销售不畅使得各大奢侈品牌库存上升，可能导致奢侈品牌在国内继续关闭门市。世界奢侈品协会对国内主要城市奢侈品门市调查发现，在北京、上海、重庆、深圳的主要奢侈品门市，除个别畅销型号商品外，仍然有着较高的总量库存。

　　

　　奢侈品无奈撤出国内

　　

　　瑞士最大的奢侈品集团历峰集团在2013年遭遇全球销售额整体放缓，其中国内地区甚至负增长。阿玛尼旗舰店与Dolce & Gabbana旗舰店在上海外滩三号与外滩六号去年相继停业。世界奢侈品协会此次共调研了47个全球知名奢侈品品牌，其在国内市场的新店数量已从2012年的280家减少至2013年的100家左右，减幅超过三成。

　　

　　世界奢侈品协会预测，大多数奢侈品牌今年在国内二三线城市将有部分门店关闭，多个奢侈品牌则表示2014年将暂停在国内开设新店。

　　

　　不过，国内民众仍是境外奢侈品消费的最大群体。尽管今年境外消费奢侈品金额出现了两位数以上的大幅下滑，但国内民众境外奢侈品消费仍占全球消费总量的45.1％，且有52％的消费集中在欧洲地区。

　　

　　世界奢侈品协会调查显示，近七成国内游客是专门为了「淘便宜」而出国购物，至于买回来的奢侈品，更多的是用于赠送亲友以及慰劳自己。法制日报称，国内奢侈品价格是欧洲的两倍多，国内卖1.5万元人民币的包，欧洲只卖6,000元左右。