秋冬LVMH大换血 新人新气象

　　LVMH集团最新财报显示顾客对于奢侈品需求放缓。然而，针对重要的品牌，这家庞大的精品集团在过去一段时间里注入人才，为时装与皮革制品推陈出新，甚至改变品牌标志。成效如何？精品旺季来临，市场将见分晓。

　　

　　Loewe

　　

　　修改品牌标志无疑是Jonathan Anderson进入这家西班牙老字号以来最大的动作之一。

　　

　　创立于1846年的马德里，Loewe以四个大写「L」组成的Anagram图案是打从1970年代开始，人们辨识这个顶级皮件品牌最直接的方式。30岁的Jonathan上任品牌创意总监之后，马上用他年轻的眼光重新看见这家公司全新的需要。

　　

　　更加简约与流线的线条是Jonathan为Loewe皮件轮廓所带来最大的第一项进展，我们已经看到他所重新打造、相当中性化的手袋、配件，成功展现皮件的柔软和实用特性。同时，这些新款皮件所压印的品牌标志已较以往不同。

　　

　　这是让人眼睛一亮的举措。Jonathan与巴黎艺术设计组合M／M的灵魂人物Michael Amzalag和Mathias Augustyniak从风格上改变了著名的品牌Anagram，原本的「Loewe」商标字样也运用从英国书法家Berthold Wolpe（1905〜1989）得来的灵感，重新演绎一番。

　　

　　紧接着，Loewe最新概念店「Casa loewe」正式亮相。位于东京表参道1号，马德里总店的翡翠绿檐篷被重现，玛瑙石板顶棚、绿色的青铜框架顶棚与西班牙进口的黑色大理石巨柱，都是回顾历史根源而来。著名陶艺大师滨田友绪（Tomoo Hamada）亦受邀以Loewe风格创作陶瓷作品于店里贩售。浓厚的文化气息，充分反映Loewe的全新创意方向。