Cartier不只卖珠宝，还可以买泡面！原来「这些」品牌比你想像的还亲民！

　　每个品牌都想要赚钱，但在赚钱之前，有一个很重要的工作得做，就是要能成功的 “说故事”。除了商品的吸睛度，从店装、行销到崭新的购物体验，许多品牌开始绞尽脑汁，不断测试时尚的未来可能，因为，现在的消费者要的更多也更不同。

　　

　　一碗「破万」的卡地亚泡面，你买单？

　　

　　现在一线精品玩联名或与艺术家合作办展…像这样的跨界在业界早已不是新鲜事，尤其出生千禧世代後、拥有金钱自主权的年轻人，如雨後春笋逐渐占据大部分的消费层级，加上他们的需求随时在变，使得百年历史老大哥们也无不积极想出因应对策，用尽各种行销手法就只为博得这批年轻人的眼球，甚至会掏钱买单。但就算再怎样玩跨界、玩联名，应该怎样也想不到一个区区世界顶尖的珠宝品牌Cartier竟会跟日本便利商店划等号？

　　

　　店里从影印机、杂志区，熟食区，甚至还有微波炉，不明说的话，还真以为误入小7超商。但既然出自卡地亚这块金字招牌，所卖之物自然不寻常，一碗泡面要价上万，但掀开泡面盖，里头却不是面，反倒是一张出入高级米其林餐厅的餐卷，原来这是另一巧思，店中所见各种贩售物，皆是品牌选择与当地名店合作，也希望藉此活络年轻人市场、打破一般民众对於高端奢侈品的高冷印象及距离。你说此举成功了吗？看看这排队人潮不就晓。

　　

　　舞出Gucci的新高度

　　

　　今天的Gucci，最迷人之处在於品牌被创意总监Alessandro Michele不断涂上一层又一层的艺术因子。跟艺术家联名或举办展览，Alessandro都做过了，这一次，他再度出招，在前阵子发表的2019年春夏时装秀期间，特地邀请苏格兰舞蹈暨编舞家Michael Clark及其舞团於Gucci米兰总部进行特别演出。

　　

　　此表演共为两段落：一是Michael Clark个人的最新作品；另外一段则是向Alessandro崇拜的已故西洋巨星David Bowie致敬之作，所有参与演出的舞者都穿上了Gucci服饰，艺术与时尚之间的界线，因为Alessandro变得更加模糊。

　　

　　来到Tod's伦敦店就像是「回家」

　　

　　精品总给人一种距离感，让许多消费者过门不入，全新开幕、位於伦敦Sloane Street的Tod's旗舰店，决定改变这个印象。这一次，品牌请来伊朗出生、驻点巴黎的知名女性室内设计师India Mahdavi主导整体设计。

　　

　　India的作品横跨空间与家俱设计，或许是因为她从小便跟随父母住过许多国家的缘故，India的作品带有鲜明的异国风情，她擅用浓郁的用色，看似简洁的空间，却懂得透过不同线条、曲线与装置的交错，营造出强烈的视觉冲击与趣味性。除了上述India很标志性的个人风格，不像传统精品店的疏离感，Tod's伦敦店散发一种温暖如家的氛围，你不需要急着掏钱买东买西，不妨花点时间，先坐在India挑选的经典沙发上慢慢领会她出色的设计语汇。

　　

　　瞬间拉近与Chanel的距离

　　

　　台湾土地面积虽不比对岸大，但就买东西的品味养成，目前还是领先超群的，尤其在高级珠宝销售这一块，我们可是名列全球奢侈品消费国家的大腕级！访问过不少知名珠宝商的高层，无不指出台湾有着很多真正懂得这些高端品牌的藏家，正因如此，诸如品牌每年全球的新作巡回，台湾往往不是第二站就是第三站，而且不单只是将发表展的规模做大而已，还会加上属於在地的创意，甚至开放时段与民众互动、拉近高不可攀的刻版印象。

　　

　　例如向来很懂得擅用科技艺术的Chanel，最近於台北华山特区策划的Coco Crush 戒不掉体验展，首次对外开放，并新增互动游戏区，拉近与观者的距离、感受珠宝的配戴乐趣。

　　

　　一站式Dunhill英伦仕绅体验

　　

　　现在时尚精品品牌开店，不再像早期只是开一个更大或更新的旗舰店而已，不仅要能完整传递最新的流行讯息以及帮品牌“说故事”之外，更重要的是，除了买衣服或配件，品牌还能为消费者做些什么事？

　　

　　才刚刚开幕、落脚於银座的Dunhill最新旗舰店，店内除了有品牌标志性的英式风格正装与配件，而这栋品牌之家最大的特点就在於，它还设有酒吧、名厨餐厅及男士理发室！从头到脚、从里到外，全部都帮你打点好，是每位成功男士都应该造访的 “一站式” 体验空间。