卡慕找准品牌创新方式 稳固市场根基

　　在科学技术不断进步、品牌竞争十分激烈的市场环境中，品牌只有能够满足顾客不断变化的需要，才能使品牌的市场根基不被竞争对手所动摇。新晋休闲零食品牌“卡慕”认为，最有效的办法就是，不断为品牌提供新产品和新服务，提高品牌质量。

　　在卡慕的创始人看来，实现品牌创新的方式并不单一，找准适合己品牌的方式，才能事半功倍。

　　（一）发现独特的细分用户群体

　　从顾家立业的70后，到垮掉的一代80后，再到自我的90后，就像每一代人都有自己独特的标签一样，产品的目标用户群也都有自己的标签，比如卡慕把自己的目标用户群概括为Z世代下深受宅文化影响的年轻消费群体。这群新生代的年轻人无比信奉“宅文化”，强调对于私人空间、专注精神与独立感受的追求。

　　（二）践行新思维

　　以往，品牌和用户的思维是“卖方思维”，即“我造我推你买”，品牌生产什么，消费者就被动接受什么。后来，“卖方思维”转变为“市场思维”，由4P营销理论升级为4C。而如今，两者扭转成为用户思维，即品牌所生产的一切产品和服务，都基于用户的需求，因此出现了“用户定制”，“个性化服务”，C2B等字眼。

　　卡慕的创始人概括道，本质上讲，都是“稀缺思维”的各种演绎。所谓稀缺思维，指的是个体越缺什么，其就会越关注稀缺的东西。

　　因此，卡慕从品类、口味等方面上大下功夫，以满足消费者群体的稀缺思维。

　　卡慕推出的薯丼脆脆饼，结合了薯片的轻脆以及饼干的厚重，把两者的闪光点强势地结合起来。在一品美味的同时，卡慕致力于为消费者带来两种享受。同时，薯丼脆脆饼拒绝单一化口味，热情似火的烧烤味、均衡轻咸的芝士味、清鲜爽口的海苔味，多种口味满足不同消费群体的口味需求。

　　卡慕新近推出的味卷，口味同样是多样化的：酸甜醇香的和风酸奶味、茶香馥郁的宇治抹茶味、辛辣可口的京都辛辣味以及清新刺激的大王芥末味。其中，大王芥末味的芥末打破人们的传统认知，由起辅佐作用的调料变为实打实的夹心，罕有口味的一击唤醒人们渴求独特性的挑剔味蕾。

　　通过不断地为品牌提供新产品，卡慕坚信自己能够成为中国TOP级新零食品牌。