“WISE”IP背后 线下活动已经成为36氪稳定的营收来源

新经济服务商36氪于近日举办了WISE2020新经济之王大会，3天里同步进行了新经济之王峰会、未来城市峰会、企业服务峰会、佛山城市产业创新交流会、新消费峰会、新智慧城市峰会、医疗创新峰会、新资本峰会八大会场，邀请了超300位嘉宾进行了分享。

 

作为新经济服务平台，36氪将新经济的主要参与者分成六大类，包括创业企业、投资机构、地方政府、TMT巨头、传统企业和个人用户，本次大会的嘉宾构成也与之有较高的契合度，参会嘉宾包括中国入世首席谈判代表、原国家外经贸部副部长龙永图，广东省佛山市人民政府副市长乔羽等政府领导；奇绩创坛创始人兼CEO陆奇、携程集团董事局主席梁建章、分众传媒董事长江南春等企业家；高瓴创始人兼首席执行官张磊、渶策资本创始合伙人甘剑平等投资人；香港交易所董事总经理鲍海洁、纽交所大中华区首席代表杨旭等交易所代表；滴滴出行总裁柳青、百度集团执行副总裁沈抖等新经济头部企业代表等。

 

疫情影响之下，很多行业都显示出了头部效应，36氪作为新经济服务领域的头部平台，此次高规格的活动也显示出了其在新经济领域的影响力和强大的资源聚合能力。据了解，线下活动一直是36氪进行资源对接的重要载体，一方面，通过私董会、路演、招商会等定向活动帮助不同主体进行精准对接，比如帮助创业公司对接投资机构和大公司、帮助地方政府招商引资等，另一方面，通过大型活动帮助相关的企业进行品牌营销、获得销售线索。

 

36氪WISE系列活动已经成为新经济领域最具有代表性的活动IP之一，从2013年开始已经连续举办了八届，除了年末的WISE大会之外，每年还会在“WISE”IP下举办一系列的垂直活动，包括年初的WISE新风向大会，主要关注新一年的行业新趋势，年中的WISE超级进化者大会，关注快速崛起的新经济新势力，以及在医疗、教育、文娱等赛道的垂直活动。

 

有市场分析人士曾研究过，基于内容的优势，36氪能够大幅节省获客成本，所以其线下活动的毛利率普遍在60%左右，远高于行业平均水准。除此之外，由于36氪的活动主要是2B类型的，整个流程相对标准化，并且随着活动数量的增加能够呈现出一定的规模效应、实现边际成本的递减。同时活动的IP化以及36氪的品牌背书，也能够提升整体的溢价水平，可以说在传统广告业务之外，基于活动的营销和对接也已经成为了能够长期保障36氪获得稳定营收的重要基础业务。