化身电商种草达人,顾家家居打响双十一营销前战

导读: ...

2020年9月9日晚,由顾家家居独家冠名的AM连连,以及特约赞助的聚划算99划算夜,双双出圈,分别拿下微博第一和微博第三的热搜词条,且热度久久不下,评论区持续发酵。顾家家居醒目的红色方块LOGO,也随着王菲和99划算夜的图片、视频,被众多音乐爱好者点赞、收藏。

对此,小编只能表示说:不走传统营销路,深度迈进电商渠道,在品牌柔性植入上不断创新玩法的顾家家居,高!

提起顾家家居的大动作,众多广告人首先想到的就是——“猫”晚总冠名。但2020年不一样,双十一还有两个月,顾家家居就在9月9日的两大亿级流量平台——AM连连、聚划算99划算盛典上成功出圈,分别占据了热搜的第一和第三!

AM连连是2020年度优酷直播和淘宝直播联手打造的超“S+”项目,被称为“国民第一‘带货K歌房’”,集购物与K歌两种形式的狂欢为一体,9月才正式启动。聚划算99划算夜则是江苏卫视与淘宝联合打造的全网首个全明星晚会,通过邀请明星进入直播间的方式,以一大一小两屏的呈现,为用户带去福利+好物推介的购物体验。

而顾家家居,是“AM连连”的独家冠名品牌,也是“聚划算99划算夜”的特约赞助商。AM连连开播即“爆”,不仅邀请到了王菲、马云,还有周深、张靓颖两位实力唱将,任何一个拿出去都是”王炸“级别的歌手。且还有李佳念、刘依萍、燃燃、吴纯一、张钊伟、孙如云等人气主播天团的加持。“开门红”之后,AM连连想在人群中不拥有姓名,恐怕都很难。作为独家冠名品牌,顾家家居也凭借温暖而时尚的产品调性,以及独具魅力的品牌形象输出,再度走进了无数消费者,尤其是Z世代用户的心中。。

再看聚划算99划算夜。随着三、四线城市的消费潜力被发掘,淘宝旗下的聚划算、拼多多等电商平台也迎来了更多机会,谁说便宜没有好货?谁说优惠不能“走上人生巅峰”?聚划算99划算夜就是在用高级、年轻、符合C端用户的内容输出,在传达着自己的时尚态度。

在两大同步呈现的饭圈盛会中,顾家家居用多形式、高频次、强曝光的柔性输出,把沙发、床垫、桌椅等向来关注度不高的家居用品,与众多美食美酒、美妆护肤、数码3C等同屏呈现,或把产品用作背景,或在边角处用顾家红为主色呈现一句温馨的提示语……顾家家居正在用这种微而精,小而美,低调又不失趣味性的方式走进更多Z世代的视线范围。

一直以来,顾家家居作为行业头部企业经常扮演“第一个吃螃蟹”的角色,积极尝试各种新的玩法、工具和平台,尤其在直播领域,可以说是坚持“走自己的路“,心无旁骛。并不是每家企业都有这样成熟和经验丰富的团队,也难以匹敌头部企业这样的投放预算,顾家家居在直播领域的尝试,给行业提供着创新灵感和样本。

业内人士分析称,顾家家居此番操作既赚足了流量,也为即将到来双十一营销积蓄了热度,是其与阿里在战略布局电商渠道上的又一次推进,“只是一晚两场,总计7.5小时的曝光量已经够大了,双十一的‘猫晚’,不知顾家家居还会摆出怎样的‘阵仗’?值得畅想!”

 

 

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