顾家床垫联合谢震业,睡出超能量

导读: ...

9月9日,顾家床垫7周年。去年的同一天,顾家床垫上映了一支微纪录片《床上合伙人》,以此感谢每一位可爱可敬的“合伙人”。

今年的7周年,顾家床垫影业再次上线,联合中国短跑运动员、200米亚洲纪录保持者谢震业拍摄了一支能量满溢的影片《睡出超能量》。

因为全球的疫情,东京奥运会被推迟到2021年,无数赛事停摆。在这样的情况下,运动员这个群体因此在大众视野「消失」了。

然而这时候,顾家床垫这支视频把镜头照向了他们,不是为了流量,而是洞察到一个现象。 赛事虽然推迟,但运动员们的训练没有停止。他们在默默地努力,在为自己的目标积蓄更多的能量。这些观众们的目光看不到的时空里,如同拉上黑夜的帷幕。

在这支视频之前,顾家床垫发布了三张预热海报,以运动员的角度,诠释了睡眠的蓄能意义。

表面去看,顾家床垫这支影片的主角是赛场的运动员,实际上它指向的是日常生活的每个人。

用比喻的表达方式,还原出你我的生活写照。在疫情的长夜笼罩下,我们就像运动员一样,没有停下脚步,而是继续努力向前。

视频里的汗水,你我在生活里也流淌过,运动员收获的荣耀,也正是每一个用户在自我实现的路上曾经想象过的掌声。

而这正呼应着这次的传播主题《睡出超能量》,认真对待每一个夜晚,为即将到来的白天绽放光芒。

在产品面上,顾家床垫就如同一个夜晚的充电宝,提供更好的睡眠体验,并呼吁大家「每天早睡1小时」帮助用户睡出超能量。

在品牌面上,顾家床垫相信运动精神的力量,传达「在黑夜积蓄能量,为白天助力追梦」的蓄能意义。

顾家床垫还将于9月19日开展一场线下活动,邀请体育明星和粉丝们一起来体验新品床垫。

通过趣味的互动,让消费者真正躺一躺床垫,拉近品牌和用户之间的距离,也是品牌年轻化的表现之一。

面对赛事推迟流量消退的情况,不是选择放弃,而是用一个轻巧的方式,打开了一个更有深度的思考方向。

把疫情比作为黑夜,把床垫等同于助跑器,把体育赛场转换到生活日常中,最后呈现一个能量充沛绽放光芒的白天。

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