敏感肌肤护理不追求瞬时疗效，到底该追求什么？

　　国内敏感肌护理市场容量之巨人尽皆知，各路品牌纷纷杀入，一时各种解决方案众说纷纭。

　　

　　对消费者而言，敏感肌肤要解决的不仅是皮肤美不美的问题，更是各种困扰影响生活的过敏症状，譬如刺痛、灼热、瘙痒、泛红等，更勿论激素依赖性皮炎这种皮肤病的反复折磨。

　　

　　所以，消费者在购买时很容易混淆保养和治疗这两个概念。这也给了部分厂家越界的充分理由，赋予护肤品治疗的药用功能，以疗效、速效对应各种症状，博得门店和消费者的好感。甚至为了速效功能，罔顾药用成分长期使用对皮肤将造成致命伤害的事实。

　　

　　根据国家食品药品监督管理局下发的《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》明确规定“化妆品命名中禁止使用医疗术语”，也从另一方面反映了药监局专家对化妆品功能和药品功能持有需要进行区分的意见。

　　

　　那么，敏感肌肤护肤品的定位，研发方向该何去何从？消费者需求该如何满足？门店该如何选择品牌？

　　

　　在市场沉淀多年的医学护肤品牌衡美肤，其研发团队秉承“上工治未病，下工治已病”的传统理念，认为等到消费者的肌肤已经出现问题才来进行治疗是下工，品牌方应该洞悉消费者皮肤需求，早在症状发作之前，就提前帮助消费者做到有效的皮肤护理和保养，去症状于无形中，而不是一味比拼追求症状消失的效果及治疗速度。

　　

　　因此，基于多年对中国市场敏感肌肤人群的皮肤研究和服务经验，比对现有市场各种解决方案的“利弊”，衡美肤于 2018年初，向化妆品CS渠道首提出“厚脸无敏行动”，在敏感肌事后修护，即提高皮肤耐受度、提高产品纯净度的研发之余，反而更注重“ 事前预防敏感”产品的研发，通过重建屏障、提高免疫力帮助肌肤避免触发过敏，减少过敏源对肌肤的伤害。

　　

　　据悉，该项目有一套科学且专业的“敏感肌预防性保养方案”，可以真正实现“厚脸无敏”的效果。

　　

　　理论基础：事前预防方案，从根本上修护角质层、增厚皮肤屏障，促进“年老”细胞的增殖能力，构建表皮结构网络，从而摆脱脆弱薄皮、反复过敏……

　　

　　效果：提高皮肤对外界刺激的抵抗力，降低因换季干燥等因素导致的过敏发作率。

　　

　　值得一提的是，这并不是一个虚无缥缈的概念，而是由多款已获得临床试验验证、由皮肤科医生推荐、高新技术认证的产品共同支持，在终端消费者使用口碑上获得高度认可。

　　

　　那么，“敏感肌预防性保养方案”和“敏感肌抗过敏方案”到底有何区别？“厚脸无敏行动”对门店和消费者有何重要影响？且听这些全国化妆品百强连锁负责人怎么说。