高防晒系数受青睐 防晒喷雾销售额增长75%

虽进秋，但相信各位小伙伴一定还在饱受秋老虎的折磨。面对炎炎烈日，最重要的护肤步骤是什么呢？

 

当然是防晒！

 

得力于各大厂商、明星、美妆博主、时尚杂志和社交媒体对防晒知识的大力宣传，防晒产品已经逐渐被越来越多的中国消费者所熟悉，并加入到购物篮中。同时，消费者对于防晒的认知，已经从旧时的“保持白皙，不变黑”的理念，转变为“抗衰老”和“皮肤健康”的重要环节。

 

1、年轻女性带动防晒增长

 

凯度消费者指数个人美妆指数研究显示，截至2018年6月的一年，防晒产品的渗透率在女性消费者中已达到20%，相比去年同期增长12%，而销售额增长更是超过了25%，在所有护肤品类中持续增加其重要性。而在整体女性消费人群中，20-29岁的年轻女性更是防晒品类的重度消费者。销售额占比达到40%，销额增长31%，带动整体防晒品类的增长。

 

2、高防晒系数受青睐

 

凯度消费者指数个人美妆样组研究发现，高防晒系数的产品越来越受欢迎。UV50+的高防晒倍数已经超越低防晒倍数产品，成为防晒产品增长的驱动力，销售额占比更是超过50%。这离不开各种防晒品牌产品升级的贡献和消费者对于防晒产品质量升级的需求。

 

3、防晒喷雾品类销售额增长75%

 

相较于防晒质地，防晒霜和防晒乳液仍然在防晒产品中占有最大比例，市场销售量占比达到80%以上，不过，随着场景应用的兴起和消费者对于使用便捷性的追求，防晒喷雾大大崛起。凯度消费者指数个人美妆样组研究发现，截至2018年6月的一年同期对比，防晒喷雾品类销售额增长75%。

 

此外，与整体护肤品类相比，消费者更加青睐在线上，海外渠道和个护用品店购买防晒产品。由于防晒产品具有很强的季节性，消费者更偏向在夏季购买防晒用品，因此夏季的线上618年中大促销会是各大厂商对防晒产品推广的重要契机。